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中国传媒产业回顾与展望
浏览: 发布日期:2019-05-20

  

  本研究得到教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“构建全球化互联网治理体系研究”资助,项目批准号17JZD032。

  ⑨数据来源:CSM媒介研究2018年上半年所有城市收视调查数据。

  

  

  ⑦喻国明、焦建、张鑫:《“平台型媒体”的缘起、理论与操作关键》,《中国人民大学学报》2015年第6期。

  新华网:《新华社发布“MAGIC”智能生产平台 率先定义AI时代内容生产基础设施》,

  注释:

  我们也可以从广告市场看到这一趋势。根据易观数据预测,中国互联网广告市场规模2018年预计达到3509亿元,同比增长16.6%,并将在2019年继续以14.3%的速度增长。其中,视频广告市场2017年规模达到489.13亿元,预计2018年增长至632亿元,增速高达29.21%。此外,移动营销仍处于高速发展期,2018年预计市场规模达到3110亿元,增速为25.86%。

  本段中数据均来源于中国网络视听节目服务协会:《2018中国网络视听发展研究报告》,

  在信息传送环节,2018年是IPv6国家推进战略的开局年,下一代互联网部署正在加速推进。5G技术不仅会实质性地提升信息传输效率,还将直接带来体验环节的重大变革。国际技术标准于6月份出台,被视为5G正式“破壳”,而且距离2020年商用只剩一年多。一旦5G商用,将会极大地释放移动互联网的能量,届时短视频、4K高清视频、AR/VR、物联网等技术应用将迎来爆发式增长。这对传媒界来说具有变革意义。

  ⑩EMarketer: In China, Alibaba Dominates Digital Ad Landscape,

  媒体融合走向深化体现在机构调整上。2018年3月,党中央印发了《深化党和国家机构改革方案》。对传媒行业来说,主要体现在两个方面:一是加强党的领导,二是整合资源。改革方案要求加强中宣部对新闻出版和电影工作的管理职能,将国家新闻出版广电总局的新闻出版和电影管理职责划入中宣部。同时,在国家新闻出版广电总局广播电视管理职责的基础上组建国家广播电视总局,其职能之一是推进广播电视领域的体制机制改革。随后省级广播电视局相继成立,机构改革自上而下有序推进,广播电视媒体发展格局愈加清晰,媒体融合特别是基层媒体融合速度明显加快。此外,为了增强广播电视媒体整体实力和竞争力,推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展,加快国际传播能力建设,整合组建了中央广播电视总台。此次的管理机构和体制改革体现了2017年发布的《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》所提出的中国传媒未来的发展方向:对内强调“数字化、服务、安全”;对外强调“走出去”。这次传媒体制改革具有深远的意义,是新时代的传媒制度顶层设计。

  泛娱乐化受限,“小正大”成为媒体内容新标杆

  ⑧CNNIC:《第42次中国互联网络发展状况统计报告》,

  

  2018年是中国传媒产业战略发展的关键节点。在产业格局上,媒体融合下沉到基层媒体,传统媒体转型进入深水区,互联网下半场步入存量竞争阶段;在生态环境变化上,国家的传媒顶层管理体系进行了重大机构调整,法律制度愈加完善,传媒生态也日渐清朗;在媒介形态创新上,短视频集中爆发,重要技术应用开始落地,传媒又向智能化前进一步。

  https://www.sohu.com/a/220100480_465988

  网络视频产业的集中度在2018年进一步加强,用户、内容、流量均向“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯视频)集中。数据显示,2018年上半年通过“爱优腾”三大平台收看网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%,这是一个高度集中的市场,第二、三梯队平台的用户进一步下降,竞争格局逐渐清晰。

  媒介融合乃至媒体融合是传媒产业格局变化的重要推动力量,这一融合过程是传统媒体与互联网的产业逐渐模糊化的过程。融合成为传媒业发展必然趋势,是一个媒介技术融合——媒体组织融合——产业结构转型——社会结构转型的渐变过程。2018年是媒体融合的重要战略期,一方面,中央媒体和省级媒体的融合战略进入加速期,效果逐步呈现;另一方面,融合深入到基层,县级融媒体中心建设作为媒体融合的“最后一公里”开始发力。

  ②崔士鑫:《我国媒体融合发展走在世界前列》,人民日报2017年2月19日。

  省级主流传媒集团也纷纷发力传媒平台,以构建自有媒体生态为目标。7月,湖南广电集团以芒果TV为核心,组建芒果超媒,从新媒体走向全媒体,在影视、音乐、社交、硬件、游戏等领域积极布局,初步形成了相对完善的芒果生态圈。上海提出下一步将全面梳理新媒体矩阵,集中资源建设平台级新媒体,到2020年底,打造两个以上平台级新媒体、两家以上国内领先的新型主流媒体集团。不过,在做平台与做生态上,主流媒体还在探索阶段,效果初显、但差距不小。⑥

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